Facebook travaille en étroite collaboration avec une entreprise controversée du nom de Datalogix, sorte de big brother de toutes les enseignes commerciales, qui récoltent nos données personnelles. Ensuite, elle les transmet à des entreprises marchandes en vue du suivi des annonces qui apparaissent sur notre site favori de réseautage social. C’est ainsi que certaines enseignes proposent l’achat de leurs produits dans les magasins.
Facebook, qui a été mal introduit en Bourse, est visiblement sous une pression croissante d’où, d’une part, le recrutement de ce partenaire gênant pour ses utilisateurs, et d’autre part, il s’est lancé récemment, pour prouver sa capacité et sa valeur en matière de publicité, dans une politique de recherches de nouvelles techniques d’indexation par le suivi et l’utilisation des données des utilisateurs, qui soulèvent des préoccupations parmi les défenseurs de la vie privée.
Brad Smallwood, chef de l’innovation sur Facebook, se défend, en arguant que c’est plus pour rendre service à ses utilisateurs. Datalogix a un trésor de guerre consistant aux États-Unis. Propriétaire de données d’environ 70 millions de ménages américains, en grande partie tirées de cartes de fidélité et des programmes, en lien avec plus de 1.000 détaillants, y compris des épiceries et même des pharmacies. On peut comprendre aisément l’intérêt de Facebook.
Il s’agit visiblement d’une inter-connection des adresses électroniques et autres informations d’identification associées à ces cartes, qui rendent virales, par des algorithmes astucieux, nos faits et gestes et surtout nos habitudes. Ainsi, à partir de nos comptes Facebook, Datalogix peut vérifier si les gens ont acheté un produit dans un magasin donné, après avoir vu une publicité sur Facebook.
Facebook et Datalogix disent que les utilisateurs du premier ne doivent pas s’inquiéter. Pour eux, les données d’achat au niveau individuel ne sont pas partagées avec Facebook et ses annonceurs. Facebook a indiqué par ailleurs que, il travaillait avec un vérificateur externe pour surveiller ses pratiques, de façon à ce que ses utilisateurs ne soient pas lésés…
Facebook et Datalogix disent que les utilisateurs du premier ne doivent pas s’inquiéter. Pour eux, les données d’achat au niveau individuel ne sont pas partagées avec Facebook et ses annonceurs. Facebook a indiqué par ailleurs que, il travaillait avec un vérificateur externe pour surveiller ses pratiques, de façon à ce que ses utilisateurs ne soient pas lésés…
FACEBOOK PAR JÉRÔME COMMANDEUR
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